ŠumavaO šumavě a šumavských městech vesnicích a obyvatelých o přírodě

Ekonomický význam Vánoc

Publikováno 16.12.2014 v 17:03 v kategorii Náboženství a ostatní, přečteno: 298x

Ekonomický význam Vánoc

Vánoce jsou každoročním vrcholem prodejního období pro většinu maloobchodníků v mnoha zemích po celém světě.[1]Prodej se dramaticky zvýší, protože lidé nakupují dárky, dekorace a zásoby k oslavám. Například v USA „vánoční nákupní sezóna“ začíná již v říjnu.[2][3] Rozšiřování vánočních prodejů mimo vánoční sezónu je nazýváno Christmas Creep a smyslem takového kroku je zvýšit zisky prodejců. Nicméně jen málo zákazníků touží vidět obchody vánočně ozdobené již v říjnu, třeba i před Halloweenem.[4] Stejně tak je tomu i v ČR, kde se období vánočních prodejů v letech 2009 – 2014 prodloužilo o měsíc.[5] Návštěvníci ovšem na předčasnou vánoční nabídku reagují velmi kriticky.

Obchod specializující se na zboží spojené s Vánoci v Kanadě.

V Kanadě obchodníci začínají reklamní kampaně těsně před svátkem Halloween (31. října). Ve Spojeném království a Irsku začíná vánoční nákupní sezóna od poloviny listopadu, zhruba v době, kdy jsou na hlavních třídách zapnuta vánoční světla.[6][7]Ve Spojených státech bylo vypočteno, že čtvrtina všech ročních osobních výdajů je vydána během vánoční nákupní sezóny.[8]

Údaje z amerického sčítání lidu ukázaly, že výdaje obyvatel v prosinci roku 2004 proti listopadu téhož roku narostly o 54 procent. V jednotlivých odvětvích byl předvánoční nárůst výdajů ještě větší. Oproti listopadu byl v prosinci zaznamenán nárůst nákupů o 100 procent v knihkupectvích a 170 procent v klenotnictvích. Mezi odvětví výroby, jenž jsou zcela závislá na Vánocích, patří výroba vánočních přání a pěstování vánočních stromků.

V České republice byl podle dostupných údajů nárůst ceny objednávek internetových obchodů (proti běžným měsícům roku) v říjnu 2011 při vánočním prodeji o desítky procent, v listopadu 2011 asi o 300% a v prosinci o 600 %.[2] Naproti tomu v roce 2014 byl v listopadu tento nárůst skokově 43% a září a říjen byly podprůměrné.[5] V roce 2011 Češi utratili za vánoční dárky 15 miliard korun.[3] Průzkum společnosti Era odhadoval, že česká domácnost utratí za dárky v roce 2012 v průměru kolem pěti tisíc korun a průměrná cena dárku dosahuje téměř devět set korun.[3]

Obecně obyvatelům ČR vadí brzké zahájení sezónních prodejů a tlačenice v obchodech. Polovina dotázaných Čechů, zejména starší lidé, nesnáší Santa Clause. Třetina obyvatel nemá ráda předvánoční úklid, ale většina se těší na nakupování. Obyvatelé v druhé dekádě 21. století u Vánoc preferují posezení s přáteli a rodinou, ačkoliv také rádi dostávají a rozdávají dárky.[9]

Muži zpravidla utrácejí za dárky pro ženy a ženy obvykle utrácejí za dárky pro muže a děti. Nejdražšími vánočními dárky jsou elektronika, oděvy, šperky a kosmetika.[3] Častým vánočním dárkem jsou rovněž peníze. Po vánočních prodejích následují povánoční výprodeje se slevami až 70%.[1] Obchodníci slevami cílí na zákazníky, kteří dostali jako vánoční dárek peníze. Na počátku 21. století jsou však zákazníky oblíbené nejen povánoční, ale i vánoční slevy.

Podle průzkumu společnosti Cetelem v ČR:[10]

  • 6% obyvatel plánuje nakoupit vánoční dárky výhradně v povánočním výprodeji
  • mimo těchto 6% dalších 14% obyvatel takto nakoupí dárky osobám se kterými nestráví Štědrý večer, ale dalších 15 procent takto v povánoční slevě koupí vánoční dárky i osobám s kterými stráví Štědrý večer.
  • 65% obyvatel kupuje vánoční dárky do Štědrého dne, z čehož téměř polovina kupuje dárek až na poslední chvíli (častěji muži).

Ve většině západoevropských národů je Štědrý den nejméně aktivní den pro podnikání a obchod. Téměř všechny prodejny, úřady a instituce jsou zavřeny a téměř všechna průmyslová odvětví ukončují činnost (více než jakýkoli jiný den v roce), ať už to právní předpisy státu vyžadují, nebo ne. V Anglii a Walesu ustanovení Christmas Day (Trading) Act 2004 omezuje všechny velké obchody na Štědrý den. Skotsko v současné době plánuje podobnou legislativní úpravu.

V průběhu vánoční sezóny se konají premiéry filmů s vysokým rozpočtem, včetně vánočních filmů, fantasy filmů nebo dramat s vysokými výrobními náklady. Filmová studia tak činí jednak v naději na větší zisky, jednak kvůli větší šanci v boji o nominace na Oscara.[11] Film nominovaný na cenu musí být promítán v komerčním kině v oblasti Los Angeles do půlnoci 31. prosince nepřetržitě nejméně sedm dní.[11]

Existují i studie o účincích Vánoc na životní prostředí s tím, že věcné dary mají další náklady na údržbu a skladování.[12]

V souvislosti s většími výdaji během svátků a většími nákupy během Vánoc a předvánočního obdnobí dochází k zvýšení drobné kriminality a internetovým útokům.[13]

Černý pátek a Kybernetické pondělí

Podrobnější informace naleznete v článku Černý pátek (nakupování).

Za počátek vánoční nákupní sezóny je v USA obvykle považován „Černý pátek“, což je den po Dni díkůvzdání (tento svátek se v USA tradičně slaví čtvrtý listopadový čtvrtek). Obchodníci tento den pořádají velké slevové akce. Významně si tak zvyšují obrat i zisk. Na Černý pátek navazuje „Kybernetické pondělí“, kdy zlevňuje především elektronika.[14] Oblíbené jsou tyto akce především v USA, avšak některé, zejména internetové obchody, tyto vánoční akce pořádají i v ČR.[15][16][17]

V USA má mnoho státních zaměstnanců a pracovníků administrativy v Den díkůvzdání a následující den volno. Poté následuje víkend. Tyto faktory dohromady výrazně zvyšují počet potenciálních zákazníků. Od roku 2000 je Černý pátek v USA považován za začátek vánoční nákupní sezóny a většina obchodníků otevírá velmi brzy. Černý pátek je v USA minimálně od roku 2005 nejrušnějším nákupním dnem v roce, v roce 2014 bylo odhadováno, že spotřebitelé utratí průměrně 423 dolarů (9350 Kč) na osobu.[18]

Obchodníci se v posledních letech snaží získat výhodu před konkurenci co nejčasnějším otevřením obchodu, takže v roce 2014 některé obchody (např. JCPenney, Best Buy a Radio Shack) otevíraly dokonce již v 17:00 na Den díkůvzdání.[19][20][21]

Je běžné, že zákazníci táboří dlouhé hodiny před otevřením před prodejnami ve snaze zajistit si co nejlepší místo ve frontě a tím zlepšit šance na získání požadovaného zboží. S ohledem na použití tepelných zdrojů čekajícími zákazníky vzniká riziko požárů, čekajícími mohou být rovněž blokovány nouzové vjezdy a protipožární pruhy, což vedlo k úředním zákazům takové praxe na některých místech.[22] Rovněž se vyskytují případy násilí mezi zákazníky uvnitř prodejen, včetně hromadných rvaček.[23][24]

Reference

V tomto článku byly použity překlady textů z článků Christmas na anglické Wikipedii a Weihnachten na německé Wikipedii.

  1. Skočit nahoru k:a b Obchodníci odstartovali povánoční výprodeje a silvestrovské nabídky [online]. iDnes. Dostupné online.
  2. Skočit nahoru k:a b Vánoční nákupy mall.cz
  3. Skočit nahoru k:a b c d Češi utratí za vánoční nákupy na internetu až 18 miliard korun Zdroj: http://finance.idnes.cz/cesi-utrati-za-vanocni-darky-18-miliard-korun-fz9-/viteze.aspx?c=A121030_141415_viteze_zuk [online]. iDnes, 2012-11-01, [cit. 2014-11-24].Dostupné online.
  4. Skočit nahoru↑ WOLFE, Lahle. finition Christmas Creep – What is Christmas Creep [online]. Womeninbusiness.about.com, [cit. 2014-11-24]. [/womeninbusiness.about.com/od/womeninbusinessanswers/a/Wib-Answers-What-Is-The-Definition-Of-Christmas-Creep.htm Dostupné online.]
  5. Skočit nahoru k:a b Předvánoční období se za posledních 5 let prodloužilo o měsíc [online]. 2014-11-20. Dostupné online.
  6. Skočit nahoru↑ South Molton and Brook Street Christmas Lights (Tuesday November 16, 2010) View London.co.uk
  7. Skočit nahoru↑ Julia Kollewe Monday (November 29, 2010) West End spree worth £250m marks start of Christmas shopping season The Guardian
  8. Skočit nahoru↑ This Foolishness With Santa [online]. [cit. 2014-11-24]. Dostupné online. (anglicky)
  9. Skočit nahoru↑ Co Čechům vadí na Vánocích [online]. 2014-11-20. Dostupné online.
  10. Skočit nahoru↑ Každý pátý Čech odloží nákupy vánočních dárků na povánoční výprodeje [online]. 2014-11-24. Dostupné online.
  11. Skočit nahoru k:a b Americká kina pocítila blížící se Oscary, česká už své hity vyčerpala [online]. Mafra, 2011-12-21, [cit. 2014-12-05].Dostupné online.
  12. Skočit nahoru↑ Reuters. „Christmas is Damaging the Environment, Report Says“ December 16, 2005.
  13. Skočit nahoru↑ Podvodníci oprášili před Vánoci starý trik [online]. . Dostupné online.
  14. Skočit nahoru↑ Statistika Cyber monday
  15. Skočit nahoru↑ Slevy na "černý pátek" dobývají svět. Česko není výjimkou
  16. Skočit nahoru↑ Černý pátek a Kybernetické pondělí: Kde všude nakoupit s velkými slevami? (přehled)
  17. Skočit nahoru↑ Černý pátek slev ovládl i Česko: 10 nej tipů na slevové akce!
  18. Skočit nahoru↑ Fotky: V zajetí slev. Velká nákupní horečka začala už za tmy [online]. [cit. 2014-12-04]. Dostupné online.
  19. Skočit nahoru↑ Which stores open early on Thanksgiving Day? Beat Black Friday
  20. Skočit nahoru↑ Belk Black Friday
  21. Skočit nahoru↑ [http://fortune.com/2014/11/03/jc-penney-opening-thanksgiving/ J.C. Penney tries to one-up rivals with even earlier Thanksgiving opening
  22. Skočit nahoru↑ No Black Friday camping allowed outside one Best Buy store
  23. Skočit nahoru↑ Šílenství v obchodech na Black Friday: Rvačky a řev kvůli 40palcové televizi za 1800!
  24. Skočit nahoru↑ Black Friday shopper shot in robbery attempt [online]. [cit. 2014-12-04]. Dostupné online. (anglicky)
);"">

Webovou stránku snadno a rychle pokorunce Ziskejte penize za prijem emailu a SMS od ceske spolecnosti
Získejte peníze za příjem emailů a SMS od české společnosti.